[Nayttelyposti] Come to Finland! Riemuhuuto paratiisista! Julistenäyttely Kemin taidemuseossa

[Tanja Kavasvuo]

Kemin taidemuseossa on avautunut suomalaisia matkailujulisteita esittelevä
näyttely. Näyttely on avoinna 30.11.2018 - 24.2.2019.


*Tervetuloa julisteiden upeaan maailmaan!*

Koetko Suomen harmaaksi, hiljaiseksi ja sulkeutuneeksi?

Mieti uudestaan.

Suomihan on jo pitkään ollut glamuröösi, kosmopoliittinen ja avoin maa!

Todellakin, saat pian nähdä, miten Suomi houkutteli matkailujulisteiden
avulla matkailijoita läheltä ja kaukaa pohjoiseen maahan. Tuoretta
itsevarmuutta huokuen ja monilla eri kielillä huusimme: Come to Finland!

Matkailujulisteet olivat tuon ajan internet. Niiden avulla viestiä vietiin
eteenpäin. Julisteita riippui Suomitoimiston näyteikkunoissa ja
matkatoimistoissa Tukholmassa, Kööpenhaminassa, Berliinissä, Lontoossa,
Pariisissa, New Yorkissa…

Kuvan tuli houkutella, sytyttää kipinä seikkailunhaluisissa
eurooppalaisissa ja amerikkalaisissa. Kuka sitten loi kuvat? Niin, niitä
laativat kaikki maailmankuuluista taiteilijoista nimettömiin
käyttögraafikoihin. Siksi tämä näyttely onkin suuri kunnianosoitus
taiteilijoille. Ja kaikille matkailuyhtiöille, kuten esimerkiksi Suomen
Höyrylaiva Osakeyhtiölle, Aerolle (Finnair), Valtionrautateille ja
järjestöille, kuten Suomen Matkailijayhdistykselle ja Suomen-matkoille.
Kaikki uskoivat sisukkaasti asiaansa ja tilasivat uusia taideteoksia joka
vuosi.

Sillä kun nykyään puhutaan kyllästymiseen saakka Suomi-kuvasta, ennen oli
toisin. Asialle tehtiin jotakin. Taiteilijat loivat kuvan tästä
paratiisista, jossa tyyli, glamour ja hyvä ruoka kohtasivat.

Haluamme olla rehellisiä: Rakastamme näitä julisteita. Ne ovat mainoksia,
kyllä vain, mutta ne ovat myös paljon muuta. Ne ovat taidetta, ne ovat
historiaa, ne ovat todellista suomalaista kulttuuriperintöä.

Olemme etsineet niitä kissojen ja koirien kanssa ympäri maailman. Ostaneet
niitä keräilijöiltä, kerjänneet museonjohtajilta, kaivelleet ihmisten
vinttejä. Lähes kaikki näyttelyssä esillä olevat julisteet ovat
alkuperäisiä.

Emme ole jättäneet kiveäkään kääntämättä löytääksemme tarinat taideteosten
ja taiteilijoiden takana. Lisää taustatietoa on kirjassamme ”Come to
Finland. Julisteita & matkoja 1851–1965”.

Näyttelyssä on kirjaimellisesti kyse siitä, miten houkuttelimme ihmisiä
Suomeen. Siksi julisteiden iskulauseet ja tekstit ovat usein englanniksi,
ruotsiksi, saksaksi, ranskaksi ja muilla kielillä.

Luodaksemme sillan nykyaikaan esittelemme julisteita myös tämän päivän
taiteilijoilta – ja Lappi aivan erityisesti painotettuna. Julistetaide
tekee jälleen paluun! Ja Suomi houkuttelee jälleen turisteja glamourin ja
paratiisista kaikuvien riemuhuutojen avulla.

Toivotan sinulle monia ahaa-elämyksiä ja hymyjä näiden kulttuuriaarteiden
parissa!


MAGNUS LONDEN

Julistemetsästäjä


*Välkommen till affischernas underbara värld!*

Upplever du Finland som grått, tystlåtet och slutet?

Glöm det.

Finland har ju redan länge varit ett glamouröst, kosmopolitiskt och öppet
land!

Precis, du ska snart få se hur Finland med reseaffischens hjälp lockade
resenärer från när och fjärran till landet i norr. Med en fräsch
självsäkerhet och på många olika språk ropade vi: Come to Finland!

Reseaffischer var den tidens internet. Det var så man fick fram budskapet.
Affischerna hängde i skyltfönster på Finlandskontor och resebyråer i
Stockholm, Köpenhamn, Berlin, London, Paris, New York …

Och det var bilden som skulle locka, som skulle tända den där gnistan hos
äventyrslystna européer och amerikaner.

Och vem var det som skapade bilderna? Jo, allt från världskända konstnärer
till anonyma bruksgrafiker. Den här utställningen är därför en enda stor
eloge till konstnärerna. Och till alla resebolag som till exempel Finska
Ångfartygs Aktiebolaget, Aero (Finnair), Statsjärnvägarna och till
organisationer som Finlands Turistförening och Suomen-matkat
(Finlands-Resor). Alla trodde de ihärdigt på sin sak och beställde nya
konstverk varje år.

Medan man i dag pratar till lust och leda om Finlandsbilden var det
nämligen annorlunda förr: Man gjorde något åt saken. Konstnärerna skapade
bilden av detta paradis där stil, glamour och god mat möttes.

Vi ska vara ärliga: Vi älskar de här affischerna. De är reklam, visst, men
de är mycket mera än så. De är konst, de är historia, de är ett verkligt
finländskt kulturarv.

Vi har letat efter affischerna med ljus och lykta över hela världen. Köpt
av samlare, tiggt hos museichefer, grävt på folks vindar. På utställningen
finns nästan uteslutande originaltryck av affischerna.

Vi har också vänt på varje sten för att hitta berättelserna bakom
konstverken och konstnärerna. Ännu mera bakgrund finns i vår bok ”Come to
Finland. Affischer & resor 1851–1965”.

Utställningen handlar uttryckligen om hur vi lockade folk till Finland.
Därför är sloganerna och affischerna oftast på till exempel engelska,
svenska, tyska, franska eller ryska.

För att skapa en bro till nutiden visar vi också upp affischer skapta av
nulevande konstnärer – med en speciell betoning på Lappland. Affischkonsten
kommer igen!

Och Finland lockar återigen turister med glamour och glädjetjut från
paradiset.

Nu önskar jag dig många aha-upplevelser och småleenden i dessa
kulturskatters sällskap!

MAGNUS LONDEN

Affischjägare




-- 
Tanja Kavasvuo
Intendentti/Chief Curator
Kemin taidemuseo/Kemi Art Museum
Marina Takalon katu 3
FIN-94100 Kemi
+358403576991